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Apple 於美國時間 9 月 9 日上午 10 時，在加州 Apple Park 賈伯斯劇院舉行年度秋季新品發表會，台灣時間為 9 月 10 日凌晨 1 時正式登場，主題命名為「Awe Dropping」（令人嘆為觀止）。
發表會中，Apple 推出 iPhone 17 系列四款新機：標準版、Pro、Pro Max，以及全新亮相的iPhone 17 Air——目前史上最薄的 iPhone 機種，機身厚度僅 5.6 mm，採用航太級鈦合金材質，搭載 A19 Pro 芯片，售價約 999 美元起。
iPhone 17 標準款具備 6.3 吋 ProMotion 120Hz 顯示器，起始容量 256GB，並搭載 AI 功能如 Center Stage 雙鏡頭系統。iPhone 17 Pro 系列新增液冷蒸氣室降溫設計、高級鏡頭架構，Pro 起價 1099 美元；Pro Max 則有更強的變焦能力與續航提升。
週邊新品也一同亮相：AirPods Pro 3：新增更佳消噪功能、五種耳塞尺寸選擇，支援即時翻譯與心率感測功能，售價 249 美元。Apple Watch 系列更新：SE 3 更加親民，售價 249 美元；Series 11 主打健康監測（如血壓、睡眠品質）功能，售價 399 美元；Ultra 3 強調衛星連線、安全性及長達 42 小時續航，售價 799 美元。
Apple 公布上述新品將於 9 月 19 日開放預購與正式上市，並維持價格穩定，僅 Pro 機型價格微幅上調 100 美元。面對全球關稅壓力，Apple 選擇吸收成本，不提高消費者負擔。
在 AI 方面，Apple 雖未大肆宣示策略，但 iOS 26 系統已融入 AI 技術，包括 Live Translation、Genmoji 等功能，後續的 Siri 升級則仍未見具體進展。
