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全球串流影音（OTT）市場正迎來一場結構性的版圖大挪移。根據最新公開數據，串流龍頭 Netflix 在 2025 年第四季財報中表現亮眼，付費訂閱用戶正式突破 3.25 億大關；與此同時，硬體巨頭三星（Samsung）也宣布其免費廣告串流服務 Samsung TV Plus 月活躍用戶突破 1 億里程碑。這兩項關鍵指標揭示了一個明確信號：純訂閱制的增長已觸天花板，「廣告變現」與「免費模式」正成為產業下半場的成長印鈔機。
營收結構生變：Netflix 廣告收益預期翻倍，收購 WBD 成轉型關鍵
Netflix 今日交出的成績單顯示，2025 年第四季營收達 120.5 億美元，EPS為 $0.56，雙雙優於市場預期。財報亮點在於廣告業務的爆發性成長，該公司透露 2025 全年廣告營收已突破 15 億美元，並預測 2026 年將再度翻倍至 30 億美元。
為了應對訂閱用戶成長放緩的隱憂，Netflix 正積極轉向「綜合娛樂平台」轉型。除了即將在三月轉播世界棒球經典賽（WBC）等直播賽事外，執行長薩蘭多斯更公開證實正推進對 Warner Bros. Discovery (WBD) 的全現金併購案。業界分析，若成功將 HBO 與華納兄弟影業納入版圖，Netflix 將擁有全球最強大的內容庫，並藉此進一步鞏固其廣告版方案的吸引力。
側翼奇襲成功：Samsung TV Plus 破億用戶，重新定義「電視」價值
在 Netflix 努力讓付費會員接受廣告的同時，三星則憑藉 FAST（免費廣告串流電視） 模式實現了側翼突圍。Samsung TV Plus 今日正式宣布全球用戶突破 1 億人，其服務範疇已擴展至 30 個國家、逾 6.3 億台裝置。這項數據證明，在「訂閱疲勞」的年代，消費者正重新擁抱「開機即看、無需付費」的傳統線性電視體驗。
三星表示，過去一年平台的觀看時間增長了25%，其中新聞與運動頻道的成長最為顯著。透過將 AI 技術導入介面以減少用戶「滑動找片」的時間，Samsung TV Plus 成功鎖定了18至49歲的核心廣告受眾。分析師指出，三星的成功不僅在於硬體內建優勢，更在於其成功的「無摩擦體驗」—不需要帳號、不需綁卡，直接將廣告流量轉化為硬體利潤之外的第二成長曲線。
2026 年全球 OTT 市場預計將達到3,835億美元。過去觀眾為了逃避廣告而選擇串流，現在則為了節省月費而重新接受廣告。
