SunNews 尚新聞編輯中心/蔡恩熙
2025 年的耶誕節，全球零售市場正迎來一場深刻的轉型。過去幾十年，耶誕節與「購買商品」幾乎劃上等號，但今年受到通膨波動與消費心理變遷的影響，「體驗式消費」正式取代了電子產品與奢侈品，成為節慶支出的核心。
不再追求「開箱」 而是追求「在一起」
根據國際顧問公司與零售數據顯示，今年歐美市場的實體禮品（如新款手機、家電）銷量較去年同期下降約 5.8%。相反地，餐飲預約、演唱會門票、SPA 療程以及短期旅遊的銷售額則激增了 12%。
專家分析，這反映了「後通膨時代」的心理補償。民眾對於物價上漲導致的購買力縮減感到疲憊，與其購買一個可能在半年後貶值的商品，消費者更傾向將預算投資在「能與親友共享的回憶」上。
旅遊與飯店業成為最大贏家
這波轉向直接帶動了跨國旅遊與星級飯店的營收。2025 年耶誕檔期，亞太地區與歐洲的度假飯店平均訂房率達到 92%。許多飯店不再僅僅提供住宿，而是推出了「沉浸式耶誕體驗」，如手作薑餅工作坊、在地生態導覽等，這種「買不到的體驗」成為吸引年輕族群（特別是 Z 世代與千禧一代）的關鍵。
數位禮品卡與「彈性贈禮」興起
為了應對這股趨勢，傳統零售龍頭如亞馬遜、沃爾瑪也調整策略，大幅推廣數位禮品卡與旅遊折扣券。這種「讓收禮者自己決定如何體驗」的模式，解決了實體物流的壓力，也符合現代人追求靈活與自主的個性。
尚新聞觀察：台灣市場的同步效應
在台灣，這種轉變也逐漸明顯。從各大百貨商圈不再僅強調「特賣」，而是主打「耶誕市集」、「潮流裝置藝術打卡」即可窺見端倪。對於台灣消費者而言，節慶的意義正從「收到什麼禮物」轉變為「與誰在什麼樣的氛圍下共度」。
今年耶誕節，你收到了什麼禮物？還是跟朋友去了一場難忘的旅行？歡迎在留言區分享你的耶誕故事。
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