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今年下半年，信用卡市場將面臨一波聯名卡退場潮。根據業界消息，包含日式料理連鎖、保健品牌DHC與某營養品業者，共三張聯名信用卡將陸續停止服務。此一現象顯示，發卡銀行正在重新調整策略，回應市場競爭與消費者行為的改變。
首先，某日式餐廳聯名卡即將於10月31日合約期滿，11月起將全面停止使用；而富邦銀行與DHC的合作卡片也將畫下句點；另外，合作金庫與某營養品牌的聯名卡亦預計於9月1日結束合作，正式退出市場。
業界觀察指出，聯名卡逐漸式微，與消費者申辦習慣轉變息息相關。如今民眾辦卡更加重視實際回饋與通用性，對特定品牌的依賴明顯減弱。以餐飲回饋為例，市場上不少卡片提供3%以上的現金回饋，相較之下，針對特定通路的聯名卡吸引力大不如前。
對銀行而言，聯名卡若發卡數量不足，很難攤平成本甚至可能虧損，導致多家中小型銀行審慎檢討合作案，選擇停發效益不高的卡種。不過，仍有部分業者持續深耕，如凱基銀行與誠品合作推出新卡，設定首年發卡目標為15萬張；而中國信託攜手和泰推出的聯名卡則憑藉強勢品牌與通路優勢，累積發卡量突破30萬張。
整體而言，聯名卡市場正進入轉型期，從過去主打品牌忠誠的行銷模式，逐漸轉向以「高回饋、廣適用」為核心的新戰略。
